百度沈皓瑜:搜索引擎洞悉2011网游三大趋势

来源:快速备案 作者: ICP备案 浏览:次 发布时间: 2011-01-23 21:27

百度沈皓瑜:搜索引擎洞悉2011网游三大趋势

资料图片:百度高级副总裁沈皓瑜

【eNet硅谷动力资讯中心消息】1月20日消息,昨日,CNNIC《第27次中国互联网络发展状况统计报告》正式发布,其中,搜索成为互联网第一应用,这一结论在刚刚举行的2010年中国游戏产业年会上备受嘉宾热议。对于搜索与网游行业的关系和发展成为行业代表们讨论的焦点。百度高级副总裁沈皓瑜在会上表示,搜索引擎其实已经成为各大游戏运营商日常调整运营、营销策略的‘隐形舵手’,并指出还可以通过搜索洞察2011年网游行业发展趋势,而且对于营销推广创新实践也有着诸多启示。

百度高级副总裁沈皓瑜主要演讲内容如下:

搜索第一入口的营销价值

CNNIC发布报告数据这样显示,2010年搜索引擎在网民中的使用率高达81.9%,已经取代网络音乐和新闻成为网友第一大应用,其用户规模、使用率和渗透率也都在持续增长,用户信息的获取更多地诉求于互联网和搜索引擎。可见,搜索引擎作为互联网入口的地位进一步得到提升。

“正因为如此,搜索引擎正成为玩家获取游戏信息的首选通道和‘入口’。网民想找什么游戏,想玩什么游戏,从产品认知、试玩到开始应用、分享等,各阶段的行为在搜索中都能得到完整的再现,搜索基本覆盖了玩家游戏体验的主要环节。”沈皓瑜表示。在这样的背景下,网民真实的搜索数据就成为洞察玩家兴趣所在的有力工具,搜索则为网游企业了解玩家、改善产品等提供了一个很好的途径。正因为如此,搜索引擎间接成为游戏厂商非常重要一个推广渠道。

“更深层次上来讲,搜索与网游密不可分,搜索已逐渐形成网络游戏产业链条上不可分割的一环。”沈皓瑜强调。

2011年网游行业三大发展趋势

“既然搜索引擎具有强大的数据洞察优势,那么我们是可以通过搜索看到2011年网游行业的一些趋势和变化的。” 沈皓瑜表示。

“百度作为全球最大中文搜索引擎,一直专注于细分行业数据洞察,针对网游行业,百度通过庞大的动态样本数据库分析,对于2011年的发展趋势也有几点观察和认识,希望与行业分享。”沈皓瑜详细介绍表示有三大要点。

第一点,是大型网游行业增长趋稳,页游和社交游戏发展快速,将呈现出更大市场潜力。第二,新厂商和新产品成功的门槛更高,反映出竞争加剧,玩家越来越挑剔,创新、积累和用户体验对于企业来说将显得更加关键。第三,随着3G渗透率的进一步提高,作为最主要的移动应用的手机游戏在2011年将获得更快的发展。“希望以上对认清明年的整体行业态势有所帮助。”

品牌&效果---搜索营销全面助力

“很多企业代表在发言中提到品牌和创新,创新很显然是针对同质化现象的,那么在2011年到底要如何应对,如何做到精准营销,这是个问题。而搜索营销由于做到对消费者需求的深刻洞察,无疑是精准营销的最适合方式。”沈皓瑜指出。

“百度作为全球最大中文搜索引擎,覆盖了90%以上的网游玩家,一直致力于为合作伙伴提供高效在线营销解决方案。去年,百度就在与一些网页游戏做联合运营,包括今天有很多嘉宾也提到这一点。2011年我们在网页游戏方面准备进行更大的投入,将支持网页游戏开发团队到百度上做游戏测试,改良等等,希望与网游企业有更多的合作。”

另外,沈皓瑜补充表示,百度品牌专区、社区营销、精准广告、关联广告等产品,包括捷径、掘金等开放产品,将在效果营销和品牌营销上双管齐下,帮助网游企业抢占商业先机,提高营销效率。

“在这个创新融合的时代,百度将集结各方力量,不断提升网民搜索体验,在开放共赢中与合作伙伴共筑新商业新未来。”最后,沈皓瑜表达了未来与网游厂商深度合作的愿望和信心。(莫名)

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