十个顶级企业博客和他们的成功之道

来源:网站快速备案 作者: ICP备案 浏览:次 发布时间: 2011-02-08 07:56

你的企业拥有企业博客吗?你希望你的博客能获得更多访客和有见地的评论吗?如果是,那么本文将给你带来答案。

本文将向你展示10个来自不同行业的顶级博客。如果你有博客,学习他们的经验能使你的博客更上一层楼;如果你还没有,那么现在就是你开博的好时机!

下文提及的每一个企业博客都有自己的独门秘方,为他们赢得了成千上万的访客。别挖空心思自己想了,学习这些成功者的经验就够用了!你要向他们学习,再将他们的成功策略运用到自己的企业博客建设中。

#1: Sweet Leaf Tea

Sweet Leaf Tea是一个卖特种茶的企业博客。他们创造了一种既让企业博客显得人性化又能保持品牌特征的方法。Sweet Leaf Tea 的博客设计给访客轻松随意、和蔼可亲的感觉。

在感觉随意的字体下方,怀旧的图片和闲适的语言风格共同营造了Sweet Leaf Tea的总体氛围,这显得更“人性化”而不是“营销化”。这种设计风格一下就能抓住其目标受众的注意力。

同时,Sweet Leaf Tea在博客上又用轻松友善的方式介绍了他们的员工。博客上贴出了各位“Tea Mates”(teammates的变形)的照片,同时给出了每个员工的外号和兴趣爱好,这让每个访客都能感受到他们工作中的愉快气氛。

小帖士:考虑让你的员工成为品牌的形象代言人。重点推出你的团队是一个不错的主意,它能让访客在浏览中感受到你们工作中的团结友爱。这种坦率透明能让访客对你产生信任感。同时,整个团队的共同参与能保证你企业博客的轻松、有趣、可靠的特点。尽管专业也很重要,但是要记住你的访客都是人,人人都喜欢有趣的东西

#2: Stonyfield Farm

Stonyfield Farms专注于有机乳制品。他们的品牌营销面向家庭、农业和有机生活方式。

在企业博客风格与品牌诉求相吻合方面,Stonyfield做得很好。如下图所示,他们的主页背景用了一张谷仓的图片,同时博客里还有不少美满家庭的图片和健康生活方面的文章。这些元素都突出了其家庭和健康生活的品牌诉求。不仅如此,请注意他们使用了“Let’s Be Friends”(让我们交朋友吧),用这种语气鼓励读者在社会化媒体上关注你,会显得更友好、更热情。

同时,他们也采用了一些很真实、内幕式的视频。这些视频拍摄得并不专业,但这恰恰契合了这个博客在家庭和农业方面的品牌诉求,因为它们展示的都是真实人物和他们的真实生活。他们的许多视频拍摄于Vermont的一家乳品生态农场。而正是这家农场提供了作为他们产品原料的鲜奶。你若想了解产品的生产内幕,还有什么比这样更好的呢?

就像Stonyfield的视频展示,你只有忠于自己的品牌诉求,才能让你的观众了解、喜欢和信任你。这才是企业博客建设的基础。

他们还有一方面做得也不错。他们会利用一些文字内容给产品带来附加值。比如,他们可能会写一篇有关吃有机水果重要性的文章,而文中会加入诸如如果你一边吃水果一边喝Stonyfield酸奶就能补充更多营养这样的信息。在你自己的企业博客上宣传自己没有什么不对,但是要记住:大多数成功的博客会在卖产品之前先提高产品自身的价值。

作为一个大品牌,Stonyfield Farm通过自己的企业博客建立了一个社区,与此同时,它又帮助读者了解他们产品的市场,培养自己的受众群。

小帖士:尝试让一种风格贯穿你的博客。为了做到这点,你可以考虑让别人从客观的角度给你一些建议。另一个办法是通过向观众展示一些背景类信息,进而强化你的品牌形象。内幕信息和视频短片往往更能够吸引读者,并能让你的内容更贴近产品诉求。

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