国内的广告联盟为什么这么短命

来源:网站快速备案 作者: ICP备案 浏览:次 发布时间: 2011-02-08 11:00

 国内的广告联盟多如牛毛,但是真正能存活下来的没有几个,大多数的广告联盟其生存时间还不足1年。为什么国内的广告联盟总是短命呢?

  一、缺乏合理的规划。大多数的广告联盟在成立之前都没有合理的规划,没有制定出有效的发展计划。联盟之所以成立,好多都是基于一时的利益考虑。根本没有长远发展的打算。没有制定出可行性方案,以至于在发展过程中,遇到问题时常常会感到措手不及,没有很好的解决问题。

  二、缺乏有效的推广方法。大多数的广告联盟在正式上线之初,都喜欢花巨大的资金去推广宣传。一些联盟肯花钱在百度、谷歌以及一些大型的门户网站上投放广告,在短时间内的确能提高联盟自身的知名度,能吸引一些广告商和站长投放广告。但是后期却没能持续发展。因为广告联盟先前花巨资提高联盟的知名度,并没有使广告商和站长获得任何的利益,先前的推广宣传费用有可能会转嫁到广告商和站长身上。广告商和站长才是广告联盟的“衣食父母”,如果联盟能将推广宣传的费用节省下来让利于广告商和站长的话,树立良好的口碑,利用站长和广告商的口碑宣传的话,或许会取得更好的效果。

  三、缺乏诚信。缺乏诚信是国内广告联盟的通病,也是导致联盟短命的重要原因。在国内,许多的广告联盟都存在不支付、严重扣量等现象。一些广告联盟通过提高最低起付点来抬高支付门槛,当站长会员到达最低支付额度时,就找各种理由不给予支付。有些广告联盟则将最低起付点定得很低,但是却严重扣量。像这些不支付或严重扣量的联盟,是很难发展的。广大的站长不是傻子,扣量多少,站长们能通过和其他联盟的对比中感受得到的。如果一个广告联盟只能通过“扣量”这种损害站长利益的不道德行径来维持生存的话,笔者觉得,这个联盟就没有存在的必要了。

  四、缺乏强大的后盾。广告联盟的门槛非常低,有点资金和一些技术,将联盟网站架设好就可以打着广告联盟的招牌进行大肆的推广宣传了。国家政策也没有对广告联盟进行过多的限制,以至于国内的广告联盟遍地开花。而这些广告联盟大多是个人或一个小团队创建,没有强大的资金和技术支持,缺乏有效的管理。常常会出现资金问题或受黑客攻击等原因而使联盟关闭。

  五、缺乏公平的竞争环境。在国内,为了发展壮大自己,各个广告联盟之间存在着恶意竞争。一些联盟为了打击竞争对手,不惜花钱请黑客去攻击竞争对手的联盟,或直接雇佣水军去抹黑对方。广告联盟直接的互掐也加速他们的灭亡。

  以上五个缺失是导致国内广告联盟短命的原因。广告联盟要想不断的发展和壮大,就必须营造一个诚信的氛围,制定科学合理的发展方向,更多的让利于广告商和站长,努力实现联盟、广告商和站长三方的互利共赢。

版权声明:请尊重快速备案,ICP备案,公司备案,3小时备案--001快速备案网网原创内容, 如需转载网站资讯文章,请注明文章原始地址。
原文地址:/wangzhanxinwen/2011/0208/1707.html

分享给好友